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青木老賊:組織變革帶來全新的分布式社群商業(yè)藍(lán)海

 2021-07-01 11:55  來源: A5用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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現(xiàn)在的組織形態(tài)除了公司、工作室、公益組織以外,還有第四種組織:社群。社群這種組織很有意思,有點(diǎn)像“理想國(guó)”,大家只要真的想做成一件事,有錢的出錢、有力的出力、有資源的出資源、有贊助的出贊助,這個(gè)事兒就辦成了 ,一分錢不用花,你說神奇不神奇?

《裂變式創(chuàng)業(yè)》作者宗毅打算在全國(guó)12個(gè)城市做一次聯(lián)動(dòng)的活動(dòng),這在過去肯定沒辦法快速落地的,而且一定會(huì)花費(fèi)不少時(shí)間和金錢,但是用社群的方式做就不一樣了,群主給每個(gè)地方舵主發(fā)了一些物料和活動(dòng)要求之后,大家在宗毅的感召之下,自發(fā)的找場(chǎng)地找贊助、確定活動(dòng)主題、聯(lián)合其他社群、集中邀請(qǐng)參會(huì)者,在約定時(shí)間將一場(chǎng)12城聯(lián)動(dòng)的社群活動(dòng)順利做下來了,在事后將活動(dòng)圖片回傳給群主,群主再在線上做一次造勢(shì)就形成了一次社群協(xié)同實(shí)驗(yàn)。這個(gè)就是我們要跟大家講的組織變革帶來的改變(圖1-1所示)!

圖1-1 組織變革

0 1 協(xié)同辦公

我相信大家對(duì)“網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”這個(gè)詞并不陌生,由曾鳴書院的曾鳴教授提出來的,但是實(shí)際上最早應(yīng)用在社群領(lǐng)域,我們這里也可以稱之為“協(xié)同辦公”。

在2014年那會(huì)最早做社群的時(shí)候是沒有什么組織概念的,只是覺得進(jìn)入了一個(gè)社群,大家都非常熱心,需要什么資源、贊助,在社群里喊一下,需要志愿者,直接在群里接龍就好,不一會(huì)就有志愿者了 ,然后就單獨(dú)拉一個(gè)志愿者群,開始按照既定的目標(biāo)分配任務(wù),大家按照自己的技能、資源情況做了下簡(jiǎn)單分工,就開始各自行動(dòng),再約定時(shí)間匯報(bào)下落實(shí)情況,這便是社群里最早的協(xié)同辦公。

直到2015年我才意識(shí)到這是一種新型的組織形態(tài),這對(duì)我在后來的社群實(shí)踐路上起著非常大的幫助,不像傳統(tǒng)實(shí)體人一樣想著雇人來做,用錢來解決,而是一開始選擇了“最摳門”的方式尋找有意愿的志愿者一同完成某一件事,并給予相應(yīng)回報(bào)。

協(xié)同辦公發(fā)展至今,除了我們?cè)缙诘纳缛航M織在用,其實(shí)今天很多的自媒體人也是這么在用的,如果你留心會(huì)發(fā)現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)、高鐵上、圖書館總有一群人拿著電腦在安靜的敲打著鍵盤,過了一陣子一篇新鮮的文章就出爐了,這便是為什么很多自媒體人的稿子能及時(shí)發(fā)布的背后愿意,這也是一種協(xié)同辦公形式。

0 2 平臺(tái)+個(gè)人

以前在公司工作的時(shí)候,我們的老板喜歡跟我們說:一個(gè)人要找對(duì)一個(gè)平臺(tái)才能發(fā)光發(fā)熱。起初我并不懂什么意思,直到我自己出來創(chuàng)業(yè)做社群之后才明白平臺(tái)的意思。

對(duì)于個(gè)人來說,社群是一個(gè)舞臺(tái),只要個(gè)人在這個(gè)舞臺(tái)樂于表現(xiàn)自己、樂于分享、樂于幫助別人,哪怕只有一個(gè)小小的技能和服務(wù)別人的精神,你都可以在社群得到大部人的認(rèn)可進(jìn)而逐漸成為這個(gè)社群里的小意見領(lǐng)袖。 反之,如果沒有社群這個(gè)舞臺(tái),個(gè)人的能力再?gòu)?qiáng),也沒有地方展示。

“平臺(tái)+個(gè)人”不僅在社群領(lǐng)域被業(yè)內(nèi)人士廣泛使用,很多公司其實(shí)也在這么做,比如我所知道的一家做微商的公司,他們的產(chǎn)品叫四葉草,采用了“平臺(tái)+個(gè)人”模式,招募了大量微商來作為銷售終端,這個(gè)產(chǎn)品不僅刷爆朋友圈,而且也下沉到了三四線城市,為企業(yè)帶來了豐厚的利潤(rùn);

還有現(xiàn)在的網(wǎng)易公司推出了“網(wǎng)易推手”準(zhǔn)備發(fā)力社交零售,借助當(dāng)下流行的分享經(jīng)濟(jì),讓用戶向身邊的朋友分享推薦網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉海購(gòu)的產(chǎn)品、分享自己的購(gòu)物體驗(yàn)和生活態(tài)度,并以此幫助一部分個(gè)人成為這個(gè)平臺(tái)的紅人。這些案例背后都是在借用社群的“平臺(tái)+個(gè)人”模式創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)商業(yè)奇跡。

0 3 小而美的組織

小而美既是一份克制,更代表一種靈活運(yùn)作的組織單元 。這點(diǎn)尤其是在2016-2017年,市場(chǎng)不斷傳出“大公司危機(jī)”,比如零售巨頭新一佳倒閉、地產(chǎn)巨頭光耀集團(tuán)破產(chǎn)、鞋王百麗集團(tuán)也退市了;當(dāng)然還有一些大公司開始轉(zhuǎn)型升級(jí),比如阿里實(shí)施團(tuán)隊(duì)班委制、韓都衣舍實(shí)施三人小組模式、海爾實(shí)施人單合一模式等;唯獨(dú)那些小而美的公司或組織卻活的很好,他們業(yè)務(wù)模式單一,團(tuán)隊(duì)短小精悍,比如早期的Uber實(shí)施的就是區(qū)域三人組模式,每一個(gè)城市只有三個(gè)人,并以此為單元跨區(qū)協(xié)作,迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

小而美的組織也是社群里的組織形態(tài),就像我們?cè)缙诘腂AT跨界合伙人社群劃分了四個(gè)組:線上組、外聯(lián)組、線下組、策劃組,每個(gè)組都是一個(gè)小組織形態(tài),都有兩個(gè)負(fù)責(zé)人來統(tǒng)籌,負(fù)責(zé)人之間進(jìn)行戰(zhàn)略統(tǒng)籌,這樣看似松散的組織,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)溝通在線化、執(zhí)行小組化,快速的落定一場(chǎng)活動(dòng)或一次分享。

0 4 人人都是CEO

在社群里,沒有人是老大,群主也不是。群主作為社群的發(fā)起人,早期有話語權(quán)和引導(dǎo)群發(fā)展作用,但一旦這個(gè)社群出現(xiàn)了幾個(gè)影響力比群主強(qiáng)或者認(rèn)可度比群主強(qiáng)的人,那么用戶很有可能會(huì)跟著這類人走。

每個(gè)人在現(xiàn)實(shí)世界,可能是某家公司的普通員工,需要聽領(lǐng)導(dǎo)的話,但是在社群里不是,在社群里,只要你表達(dá)的是對(duì)的,只要你愿意幫助別人,只要你得到群友信任,你就是這個(gè)社群的老大,每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在社群里做自己想做的事,每個(gè)人都是自己的CEO,為自己的命運(yùn)做決定,為自己的事業(yè)做決定。

0 5 自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)

社群這種組織和別的組織不太一樣,它的規(guī)則制定并不是死守或者是以某一部分人的利益為導(dǎo)向。實(shí)際上一個(gè)社群的群規(guī)都經(jīng)歷早期群主設(shè)計(jì)到后期用戶參與修訂的過程。

在這個(gè)過程中,用戶都是可以在原有群規(guī)下發(fā)揮自己的特長(zhǎng),做自己喜歡做的事,比如喜歡爬山的,可以在群里組織一起戶外爬山;比如喜歡寫作的,可以向群主申請(qǐng)單獨(dú)組建一個(gè)新媒體群一起研究寫作;比如喜歡讀書的,可以向群主申請(qǐng)裂變一個(gè)讀書群等。

只要你敢想敢做,社群是一個(gè)相對(duì)寬松的環(huán)境,都可以幫助你實(shí)現(xiàn)你想做的事,前提是社群用戶信任你,這個(gè)就需要你經(jīng)常在社群里幫助群友、分享自己,獲得他們的信任。 不像在公司,你想做點(diǎn)什么,都可能不被老板接受,甚至?xí)f你開小差要罰款等等,社群是最好的實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的地方,希望在公司里的個(gè)人都可以嘗試下。

#青木老賊說社群 #私域IP資產(chǎn)

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