豹變IP張大豆：媒體圈與創(chuàng)投圈之后，他為中國企業(yè)家打造IP

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創(chuàng)業(yè)者的故事千萬條，而對于放棄了青島舒適生活毅然北漂的張大豆來說，他的使命，就是為創(chuàng)業(yè)者們寫好他們自己的故事。

張大豆，一位85后的創(chuàng)業(yè)者。創(chuàng)業(yè)九年來，他被數(shù)百位企業(yè)家稱為“市場中最懂品牌IP的行家”。憑借自己對于媒體、公關、營銷與企業(yè)家群體的獨到理解，他以死磕的方式設計和驗證了當下中國市場上首屈一指獨具特色的個人品牌IP打造的方法論，在競爭愈發(fā)激烈的商學院市場上舉起了“要做不一樣的商學院”的大旗，一步步走出了創(chuàng)業(yè)圈的一條新路，也讓他創(chuàng)立的豹變IP成為市場上的一道風景。

在位于北京東二環(huán)的豹變學院日式酒吧里，記者見到了他。在談及為什么要在公司里布置一個內(nèi)部開放式的酒吧時，豹變學院張大豆覺得，邊奮斗邊享受是一種對待生命的態(tài)度，要讓來到這里的人，自然而然的進入到一個場景的交互感當中，感受彼此。“大企業(yè)都在做整合性的調(diào)整和改變，而我更看重人的內(nèi)心訴求。我們喜歡一種不一樣的東西，公司很多都是做創(chuàng)意、策略的員工，他們需要不一樣的能量場。”

豹變IP創(chuàng)始人張大豆在創(chuàng)業(yè)前，已有了十幾年媒體人的經(jīng)驗。從廣播到電視，從主持人、制作人再到創(chuàng)業(yè)者，2011年開始通過咨詢和媒體服務，陸續(xù)打造和服務了諸多中國知名的企業(yè)家、投資人、大V、作家、藝人等，同時也在深度服務標志性的幾個城市，為其打造IP，在圈內(nèi)小有名氣的他，并沒有停止自己思考的步伐。2015年開始，移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風起云涌，越來越多的年輕創(chuàng)業(yè)者走到了歷史前臺，他們更善于使用全新的技術進行產(chǎn)品打造，更樂于通過不同的策略實現(xiàn)突圍，以創(chuàng)始人自己為影響力的起點，塑造新的商業(yè)記憶點。張大豆敏銳的意識到這一機遇，善于制作策劃電視節(jié)目和名人打造的他，懂得如何打造企業(yè)創(chuàng)始人IP，他將自己看到的、做到的經(jīng)驗，和對中國企業(yè)家、創(chuàng)始人群體的理解，以及貼合個人、產(chǎn)品、企業(yè)的真實基因，打磨了一整套商業(yè)IP打造的課程和方法論。

2017年，中國第一家專注于商業(yè)IP研究管理的機構(gòu)豹變IP正式誕生，主要提供IP打造商學院、深度咨詢服務兩項業(yè)務線。在2018年一年時間，就有上百位企業(yè)家、創(chuàng)始人選擇了豹變學院，在市場上取得了良好的業(yè)績與口碑。“這是屬于中國企業(yè)家的新時代，這也是中國品牌IP到來的大趨勢。與其說豹變正在贏得市場，不如說豹變正在順應潮流”張大豆表達道。

酒香不怕巷子深？

“懂得塑造IP的會好很多，中國的企業(yè)家，性格上大多是比較內(nèi)斂的。”

在張大豆看來，成長在在改革開放時期的傳統(tǒng)企業(yè)家，他們一路走來是比較壓抑的。當我們經(jīng)歷了供小于求的計劃經(jīng)濟時代，而到達供遠遠大于求的時代，往往做的大的公司都會懂得如何去運用IP的價值，而不是僅僅是埋頭做事。

在當下，無論是知名企業(yè)還是中小型企業(yè)，都離不開企業(yè)領導人的IP打造，而在企業(yè)領導人包裝上，豹變學院歷經(jīng)半年，打造了一套針對于不同風格企業(yè)家的IP打造形象樹的課程和方法論，一經(jīng)推出，就獲得市場的強烈反響。創(chuàng)投圈江湖中名聲赫赫的“彬哥”楊守彬，立刻用行動參與了豹變IP的發(fā)展與成長。張大豆和團隊針對楊守彬的IP基因，為他打造了全方位的個人IP實施戰(zhàn)略。

張大豆在與楊守彬交流中，發(fā)現(xiàn)楊守彬是一個仗義，超級真誠的老大哥，人格魅力無限，帶有少許的江湖感，強大的利他心驅(qū)動之下，可以去心如止水的看待起起伏伏，內(nèi)在深沉，外在活潑，內(nèi)心如處子，外表如脫兔，通過對其“花襯衫+段子手+金句王+預測家”的標簽打造，顛覆了西裝革履的傳統(tǒng)資本精英形象，凸顯了楊守彬個人的辨識度和差異化特色，通過內(nèi)容及營銷公關的立體維度呈現(xiàn)，與其他投資人產(chǎn)生巨大的差異化。此外，豹變IP通過系統(tǒng)分析楊守彬事業(yè)發(fā)展特點，將“人脈王”、“萬人迷”的標簽幫其提煉了出來。在他全年飛行157次，近40萬公里的經(jīng)歷上，又打造楊守彬“旅行家”的稱號，幫助彬哥成為創(chuàng)投界的超級網(wǎng)紅。“這個世界有太多80分以上的優(yōu)秀企業(yè)、但市場只認為他們30分，我們就要幫助好的企業(yè)，優(yōu)秀的企業(yè)家，獲得與能力等價值的關注度，為中國的商業(yè)發(fā)展的充分賦能”張大豆如是說。

豹變的電視團隊在聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐的IP打造中充分助力。作為80后帥氣十足、精神力量爆棚的企業(yè)創(chuàng)始人陳歐，本想藝人代言的他決定來一次為自己代言，創(chuàng)造了風靡一時的“我為自己代言”，取得了意想不到的品牌效果。

除了投資人和新銳創(chuàng)業(yè)公司，豹變IP也推動更多傳統(tǒng)企業(yè)的IP打造，其中你好鴨創(chuàng)始人孫洪留就是得意的案例之一。

你好鴨創(chuàng)始人、五香居董事長孫洪留是豹變學院的學員。他的品牌以其獨特的腌制技巧和口味，在互聯(lián)網(wǎng)銷售中位列鹵味品牌第三名。張大豆介紹：“孫洪留是普通農(nóng)民家庭出身，每一位見過他的人都會被他的樸實和謙虛所感動，親切地稱他為孫大哥。”在對孫洪留的打造中，借助豹變IP的平臺，孫洪留先后登陸《異想天開》、《創(chuàng)客中國》、央視《致富經(jīng)》等知名創(chuàng)投節(jié)目，僅僅幾天時間，全國就有數(shù)千通咨詢合作加盟電話打入，確認合作130余家。 

我們要幫助更多的企業(yè)家發(fā)聲

2016年，張大豆在《非你莫屬》的錄制現(xiàn)場看著臺上嘉賓，與豹變的合伙人、中國職場創(chuàng)投節(jié)目制片人劉爽感嘆到：“這些明星老板的IP光環(huán)，為企業(yè)帶來了多少附加值啊，而真正好的企業(yè)，一定是產(chǎn)品好、服務棒、效率高、成本低、傳播快和廣！”兩人多次探討后決定，要在明星老板IP上有所作為。

對于為什么企業(yè)更應該打造創(chuàng)始人個人品牌IP，張大豆認為有三大理由：

首先，相比于請藝人代言，CEO的品牌打造是企業(yè)在營銷中成本最低且轉(zhuǎn)化率最高的，在未來一個優(yōu)秀的企業(yè)一定要掌握的是科技技術的硬實力和IP的軟實力。

在張大豆看來：“讓一個企業(yè)家變得有知名度，反而會加強商業(yè)的規(guī)則性。”企業(yè)家的責任心會越來越強。當企業(yè)家變成公眾人物，獲得更多流量的同時，會被更多人關注和監(jiān)督。企業(yè)家做錯事情，會影響大家對其企業(yè)的看法，這會促使企業(yè)家做陽光的事情，形成良性循環(huán)，往往極致的自律來自于肩上責任的增重。

其次，CEO是一個企業(yè)很重要的征信系統(tǒng)。創(chuàng)始人的口碑好，對企業(yè)的發(fā)展也好 ，就像投資人投人，首先看的是人。傳遞的是信息，所有商業(yè)背后都是信息的傳遞，情感的認同。

第三，創(chuàng)始人是所有企業(yè)最好的流量入口。羅振宇、吳曉波等都是當今最好的例證。 一個企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中都有兩條線，一條是理性線，一條是感性線。所有企業(yè)傳播的價值都是理性線，這與企業(yè)產(chǎn)品交易相關；創(chuàng)始人與企業(yè)員工故事是感性線，雙十一馬云在抖音的快遞打包、口紅帶貨等等，這么大的企業(yè)家為何還在做著這么接地氣的行為事件，就是因為他懂傳播、懂公關的價值、懂得一個企業(yè)創(chuàng)始人的多層次責任和不同階段的呈現(xiàn)價值。

此外在幫助企業(yè)家的過程中，豹變IP不僅僅重視對企業(yè)創(chuàng)始人的培訓和溝通，更看重品牌IP打造的落地能力，因此豹變IP在學院培訓中，積極推進與企業(yè)的品牌公關團隊一同介入企業(yè)家品牌IP的打造，幫助他們更好的推動實施，作為目前第一個提出“服務型商學院”的豹變學院，也在踐行著結(jié)果化呈現(xiàn)和真正幫到企業(yè)發(fā)展的服務模式。

要有夢，方遠行

張大豆說自己不是一位只有情懷和夢想的創(chuàng)業(yè)者，更看重自己要踏踏實實的做好事情，IP的打造要有強信任屬性，當每一個信賴依賴你的企業(yè)家、投資人、名人把自己視若珍寶的羽毛交給你的時候，唯有不辜負，方能圓初心。他給自己的定位是一個深度的IP研究打造者。在十余年的媒體從業(yè)經(jīng)歷中，他主導及參與20多檔欄目制作，也為諸多企業(yè)提供咨詢和年度IP打造及營銷解決方案，58同城、鏈家、海爾、青島啤酒、雀巢、大眾汽車、萬科、澳柯瑪?shù)榷荚撬闹匾咐?，并且以豹變合伙人劉爽為核心的電視團隊，在打造了《贏在中國第一季》、《非你莫屬》、《合伙中國人》、《實戰(zhàn)商學院》、《異想天開》等現(xiàn)象級衛(wèi)視節(jié)目后也將會不斷誕生服務于中國企業(yè)家和想要創(chuàng)業(yè)的中國青年的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這些的不斷積累中，無論是商業(yè)邏輯、投資還是對于人性的理解，張大豆都有著自己的判斷。 

他的夢想和行動，正在積極的影響越來越多的人加入他的圈子中來，徐小平、姚勁波、楊守彬、徐井宏、龍宇、馬東、張紹剛等50余位創(chuàng)投圈的知名人士擔任豹變學院導師，為上百位企業(yè)創(chuàng)始人分享寶貴的知識與經(jīng)驗；《非你莫屬》、《異想天開》等多檔電視欄目的助力，以及上百家媒體的深度合作，為加入豹變學院的學員們創(chuàng)造了良好的影響力環(huán)境。

在采訪中，張大豆認為：“被發(fā)現(xiàn)、被關注是一個企業(yè)生存和發(fā)展的基本條件。” 當優(yōu)質(zhì)企業(yè)需要更好的發(fā)聲、更系統(tǒng)的打造IP的時候，張大豆和他的團隊，會一直在這條路上與大家陪伴式成長，彼此成就，相互感恩，讓每一位創(chuàng)始人成為企業(yè)合格的代言人，只要你有夢，這里有春光。

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